中移动杀入广告市场 可能收购专业广告公司

手机这个第五媒体，真的要走向前台参与媒体竞争了。昨日，中国移动通信集团公司奥运办公室主任周毅证实，中国移动拿到了广告业执照。移动广告或成主流增值服务。

广告或成移动主流增值服务

在昨日召开的2007中国增值产业高峰会上，中国移动通信集团公司奥运办公室主任周毅透露，中国移动已经获得广告资质，将正式进军移动广告市场。这意味着移动将可以直接为企业、广告商提供无线广告，包括发送短信、彩信、游戏下载、移动梦网网页栏目广告等多种方式。周毅更称，中国移动已经拥有了一些广告主，“大众做了一个广告，它是我们第一个服务(对象)”。

“中国移动在几个月前就拿到了广告资质，这是一个长期战略行为，在短期操作层面上不会有太大变化”。与中国移动合作的飞拓无限科技有限公司CEO成为忠向记者指出，移动此举不会对双方合作产生影响。

去年年初，中国移动数据业务运营支撑中心便携手飞拓无限科技有限公司，为国内企业提供基于无线互联网的广告业务。诺盛咨询分析师当时认为，一旦时机成熟，中国移动可能会向有关部门申请媒体资格，直接运营无线广告业务。现在，这一判断终于成真。周毅称，大家都在用无线搜索、彩铃等业务，中移动获得经营广告经营资格，符合移动转型思路。

“移动的这一举措非常自然”，万蝶移动CEO项方伟指出，移动已经进军音乐、即时通信(飞信)、手机报纸等领域，移动肯定希望移动广告也成为其主流增值服务之一。

可能收购专业广告公司

“移动拥有3亿多手机用户，它的优势在于了解用户的详细信息，用户在哪个地方、消费能力如何，可以让广告比较精准地达到目标客户。”项方伟同时指出，中国移动如何强化其执行力、与专业广告公司竞争，还需假以时日，“不排除移动下一步收购专业广告公司、独立运营的可能。”(汪小星)

交锋

移动广告效果未必佳

水清木华分析师沈子信：中国移动也在江苏等地推广以“听广告、赠话费”为活动，但效果不佳，“手机涉及到个人隐私，用户不希望被无用信息打扰，所以移动强行发送的广告效果不一定理想”。

移动走的不是寻常路

广东省广告(集团)有限公司董事长戴书华：广告经营需要专业的人才队伍，移动目前的客户群是用户而非广告主，“移动这么做可以延伸产业链，他走的路子不应该是和传统广告公司竞争。”