微软完成对aQuantive收购 重组在线广告业务

　　宣布成立“广告客户和出版社解决方案部”（Advertiser and Publisher Solutions）之时，微软刚刚完成了60亿美元对在线广告商aQuantive的收购。

　　微软已任命aQuantive前首席执行官布赖恩·麦克安德鲁（Brian McAndrews）领导这个新成立的部门，该部门将负责微软所有广告业务的建立和营销。

　　麦克安德鲁将直接向微软平台和服务事业部总裁凯文·约翰逊（Kevin Johnson）汇报工作。在接受路透社采访时，约翰逊表示，微软不排除未来在网络广告领域继续进行并购，不过他同时表示，微软眼下已在这个领域已经拥有比较完整的业务链。他说：“我认为，我们已把所有必须的部件组装在了一起。”约翰逊负责做为微软核心的Windows业务。

　　今年五月，做为自己在线广告战略的一项核心收购战略，微软首次宣布计划收购位于西雅图的互联网广告商aQuantive，以便更好地与Google和雅虎进行竞争。该交易上个月获得了监管部门的批准，并在上周四通过了aQuantive股东们的通过。

　　与微软的一帆风顺相比，网页搜索巨擘Google类似的一桩并购交易却笼罩在一片乌云之下。该公司斥资31亿美元收购在线广告服务商DoubleClick的计划目前仍在等待监管部门的审批。由于微软和雅虎投诉称该交易可能让Google在互联网广告市场拥有垄断地位，美国反垄断机构正在审查这笔交易。

　　微软称对aQuantive的收购不会对它2008财年的预期带来明显的影响。另外，微软还预计今年来自网络广告的营收将增长20％以上。其中部分增长将来自其网页搜索业务质量的改善。

　　约翰逊表示，微软的网络搜索业务已步入了一个健康发展轨道。在第二季度，Windows Live Search搜索相对于竞争对手的市场已开始增长。

　　在互联网广告市场，微软搜索目前依然远远落后于Google和雅虎。做为市场领导，Google已成功从搜索中建立了一个数十亿计的业务，而微软的在线业务目前还处于亏损运营状态。（作者： 罗斌）