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Google其实就是一家广告公司
来源： 作者： 发布时间：2007-07-21
如果有人问你，Google的主营业务是什么？Google是一家什么公司？我想很多人都会脱口而出，Google是一家搜索公司，主营业务是搜索。这就错了，其实搜索只不过是Google的主要技术工具，是他的核心竞争力而已。他的主营业务是广告，从这个意义上来说，Google更象一家广告公司。
Google的成功，不仅仅是搜索技术的成功，更重要的是利用了搜索技术创建了自己的一套广告业务手法。这才是他的成功秘诀。按照IT项目经营一般规律，这种技术本来是不太赚钱的。至多也不过是创建一家技术公司，建立一个网站，将这项技术卖给不同的客户如企业，互联网网站等。然后在流量大了以后吸引风险投资基金，然后为了盈利在网站上贴上无数多的广告。现在类似这样的模式很多很多，举不胜举。但是Google却跳出了这种常规的经营手法，他逐渐变成了一家广告公司。他手中的资源不是电梯，不是户外场所，更不是报纸，也不仅仅就是一家自己的网站，而是他将广告扩展到了所有的互联网资源上：当然搜索是一项推广他的广告的最佳工具。因为他可以根据你的喜好，你搜索时候的心情为你提供最佳的广告，这不仅是你也喜欢的，也是广告主人最高兴的。
根据这个策略，Google收购和投资的主线也就非常清楚了。比如blogger和youtube，都是业界在自己领域最好的网站，那么Google要扩大广告业务，那么这样的资源就是最好的。在中国市场上，他左搂迅雷，右抱tianya，都是为了在中国的互联网市场上扩大他的广告业务。而不是停留在简单的网站流量上，那只是为了迷惑竞争对手而已。没人会那么傻，把自己真正的意图广而告之。这个从Google与中国电信的合作就可以很明显的看出。他需要从中国的网民这个最根本的切入点着手，控制互联网的广告业务。可怜微软还闷在鼓里，为了达到与Google在搜索上的竞争，不惜花费巨资投入与中国电信合作，但是Google却另辟蹊径，在两者合作的七寸上给微软最致命的一击。对于中国电信而言，他需要的远不是搜索这项业务，他更加看重的是他的用户所带来的实际利益。更加可悲的是，居然连这样聪明绝顶的搜狐，也是没有明白其中的道理。仅仅为了搜索而花费了大量的时间和人力等资源去开发搜索技术。这样注定了搜索会落后网易和新浪以及腾迅。这也正是微软的搜索，甚至很多比Google搜索好得多的公司，都没有办法与Google相竞争的最重要的原因。
根据这个策略，Google控制不同的互联网资源的野心也就昭然若揭了。他推出各种各样的工具和业务，不是为了工具本身，更不是他想在业务上打败对手，而是为了推广他的广告业务。如果说，Intel是利用CPU控制硬件，微软是利用Windows统治软件，那么Google就是利用搜索来占领整个互联网。但是他们的盈利手法是绝然不同的：Intel就是利用CPU来盈利，微软利用Windows下的office来盈利，而Google确实利用与搜索毫无相关的广告来盈利。
根据这个策略，Google推出的广告业务系统才是他的核心产品。不过这个产品就是利用了他的搜索技术而比任何对手都强大。Google在这方面已经成为了广告批发商，他把全球的广告批发到了大大小小的不同网站上，有个人的，有不同非常专业的网站，还有最吸引网民的论坛。他还想把广告批发到各种软件工具上，还想批发到不同的ISP上，更想批发到赫赫有名的ICP上，甚至有朝一日他会批发到每个PC（BIOS，CPU，冷启动时的开机界面）上。那时你会真正明白他的用意。
Google的成功，不仅仅是搜索技术的成功，更重要的是利用了搜索技术创建了自己的一套广告业务手法。这才是他的成功秘诀。按照IT项目经营一般规律，这种技术本来是不太赚钱的。至多也不过是创建一家技术公司，建立一个网站，将这项技术卖给不同的客户如企业，互联网网站等。然后在流量大了以后吸引风险投资基金，然后为了盈利在网站上贴上无数多的广告。现在类似这样的模式很多很多，举不胜举。但是Google却跳出了这种常规的经营手法，他逐渐变成了一家广告公司。他手中的资源不是电梯，不是户外场所，更不是报纸，也不仅仅就是一家自己的网站，而是他将广告扩展到了所有的互联网资源上：当然搜索是一项推广他的广告的最佳工具。因为他可以根据你的喜好，你搜索时候的心情为你提供最佳的广告，这不仅是你也喜欢的，也是广告主人最高兴的。
根据这个策略，Google收购和投资的主线也就非常清楚了。比如blogger和youtube，都是业界在自己领域最好的网站，那么Google要扩大广告业务，那么这样的资源就是最好的。在中国市场上，他左搂迅雷，右抱tianya，都是为了在中国的互联网市场上扩大他的广告业务。而不是停留在简单的网站流量上，那只是为了迷惑竞争对手而已。没人会那么傻，把自己真正的意图广而告之。这个从Google与中国电信的合作就可以很明显的看出。他需要从中国的网民这个最根本的切入点着手，控制互联网的广告业务。可怜微软还闷在鼓里，为了达到与Google在搜索上的竞争，不惜花费巨资投入与中国电信合作，但是Google却另辟蹊径，在两者合作的七寸上给微软最致命的一击。对于中国电信而言，他需要的远不是搜索这项业务，他更加看重的是他的用户所带来的实际利益。更加可悲的是，居然连这样聪明绝顶的搜狐，也是没有明白其中的道理。仅仅为了搜索而花费了大量的时间和人力等资源去开发搜索技术。这样注定了搜索会落后网易和新浪以及腾迅。这也正是微软的搜索，甚至很多比Google搜索好得多的公司，都没有办法与Google相竞争的最重要的原因。
根据这个策略，Google控制不同的互联网资源的野心也就昭然若揭了。他推出各种各样的工具和业务，不是为了工具本身，更不是他想在业务上打败对手，而是为了推广他的广告业务。如果说，Intel是利用CPU控制硬件，微软是利用Windows统治软件，那么Google就是利用搜索来占领整个互联网。但是他们的盈利手法是绝然不同的：Intel就是利用CPU来盈利，微软利用Windows下的office来盈利，而Google确实利用与搜索毫无相关的广告来盈利。
根据这个策略，Google推出的广告业务系统才是他的核心产品。不过这个产品就是利用了他的搜索技术而比任何对手都强大。Google在这方面已经成为了广告批发商，他把全球的广告批发到了大大小小的不同网站上，有个人的，有不同非常专业的网站，还有最吸引网民的论坛。他还想把广告批发到各种软件工具上，还想批发到不同的ISP上，更想批发到赫赫有名的ICP上，甚至有朝一日他会批发到每个PC（BIOS，CPU，冷启动时的开机界面）上。那时你会真正明白他的用意。
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