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广告商：中国手机广告市场还处在发展初期
来源：广告公司测评网 作者：广告公司测评网摘抄 发布时间：2007-08-23
随着中国越来越多的公司愿意在手机广告上花钱，科技和市场逐渐成熟，手机广告行业会蓄势待发、快速增长。
“随着越来越多的公司向手机广告投资，中国的手机广告市场正在发展壮大，尤其是2008北京奥林匹克运动会之前，”一家中国手机飞拓无限的CEO成维忠表示。
“今年，我们公司的年收益将增长4～5倍，”他说。
飞拓无限成立于2003年，是中国第一家无线和手机。
由于2006年与中国移动成为了合作伙伴，飞拓无限是唯一能够在中国最大的手机门户--移动梦网上出售广告的广告代理公司。它看到了手机广告市场日益变化的速度。
“很多中国公司不再只将手机广告视作传统活动的补充，而是把它看作一种需要独立的策略的，”成说道。
“他们已经结束了试水期，准备进行真正的投资，”成表示。
来自IT和电信咨询公司Marbridge的显示，2006年中国手机广告市场达到6500万美元，到2008年北京奥运会时将增长55%，达到1亿4200万美元。
“中国手机广告市场还处在发展初期，”Marbridge的总经理MarkNatkin在上个月北京“2007中国无线移动通信国际”上表示。
“但是，今年和广告代理公司会更了解该行业，同时，奥运会将进一步扩大国内外公司在手机广告方面的资金投入。”
作为一个基本的通信工具，手机最初并不被看作一个有前景的广告媒介，因为它最原初的用处仅限于发送短信息，而这些信息在很多人看来是烦人、带有促销性质的。
但是，随着手机用户增加和手机铃声、墙纸下载等增值服务流行，手机的互动性和私人化等特点使其逐渐成为了独具吸引力的工具。
2003年，可口可乐、欧莱雅等跨国公司都开始试水移动，一般都是每次投入5万元。随着对该行业信心的增加，他们在手机方面的投入也增加了。
“去年，只有少部分公司在移动上花钱，”成说，“但是我们今年已经拿下了将近20个单子，每单都超过100万。”
由于每一个手机号码仅对应一个手机用户，所以移动比互联网更精准。
通过与手机运营商合作，手机还能获得手机信息，通过用户的手机型号识别有价值的手机用户。
“与互联网广告点击率(一般低于1%)相比，手机广告点击率可以达到20%以上，”成说。
“对而言这是直接的成本节省，”他同时还说，去年为某公司进行招募活动时，每一位试驾司机仅收费120元，这远远低于互联网和传统每人180元的费用。
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